QR Code em panfletos e cartazes
Qual o tamanho certo do código em cada formato de papel, em que ponto da página ele rende mais leituras e as poucas palavras ao lado dele que fazem as pessoas escanearem.
Resposta curtaEm um panfleto lido na mão, imprima o QR Code com cerca de 3–4 cm; em um cartaz lido a uma distância de um a três metros, com 10–30 cm, mais ou menos um décimo da distância de leitura. Coloque-o onde o olhar termina — geralmente no canto inferior direito, e na altura dos olhos em um cartaz —, com uma chamada curta e a URL impressa ao lado.
Tamanho por formato
Não é o tamanho da folha que decide o tamanho do código; é a distância em que as pessoas vão estar. A regra prática é de cerca de 10:1 — um código lido a 30 cm precisa de uns 3 cm. O método completo, incluindo como o tamanho do link muda o mínimo, está em tamanho do QR Code para impressão. Aplicado aos formatos mais comuns:
| Formato | Como é lido | Largura do código |
|---|---|---|
| Panfleto A6 ou cartão-postal | Na mão, a 20–30 cm | 2,5–3 cm |
| Panfleto A5 | Na mão, a cerca de 30 cm | 3–4 cm |
| Folheto ou aviso A4 | Na mão ou em um mural, à distância de um braço | 4–6 cm |
| Cartaz A3 | Na parede, a cerca de 1–1,5 m | 10–15 cm |
| Cartaz A2 | Na parede ou na vitrine, a 1,5–3 m | 15–30 cm |
| A1 ou maior | Do outro lado da sala ou da rua | Um décimo da distância real |
É nos cartazes que os códigos mais costumam ficar pequenos demais. Um código de 5 cm que parecia generoso na tela do designer vira um pontinho a dois metros, e ninguém vai até o cartaz só para descobrir o que um código faz. Se o layout não consegue dar ao código o tamanho que ele precisa, provavelmente o cartaz deveria ter outra função que não “escaneie aqui”.
Use o SVG para tudo o que for para a gráfica, e para qualquer cartaz. Ele continua nítido em qualquer tamanho; um PNG ampliado para 20 cm, não. Veja PNG vs SVG.
Posição na página
- O canto inferior direito é o lugar de sempre. Os leitores costumam terminar ali, depois que o título e os detalhes já explicaram por que vale escanear.
- Na altura dos olhos, nos cartazes. Um código no alto de um cartaz comprido ou perto do chão é escaneado em um ângulo muito inclinado, quando é. Mire entre a altura do peito e a dos olhos, no lugar onde o cartaz vai realmente ficar pendurado.
- Nunca na dobra. Em folhetos dobrados, mantenha o código inteiro dentro de um painel. Um vinco atravessando os módulos é um dano que o código precisa absorver.
- Bem longe do corte. Códigos muito perto da borda são cortados no acabamento ou cobertos por tachinhas e fita adesiva. Deixe uma folga além da zona de silêncio.
- Sobre um fundo liso. Nada de foto, degradê ou textura atrás. Dê ao código e à margem branca uma área própria, lisa e clara. Mais sobre isso em cores do QR Code.
- Um código por peça. Dois códigos obrigam as pessoas a escolher antes de saber o que cada um faz.
Pense também em onde o cartaz vai ficar. Um cartaz na vitrine pega o reflexo de fora; um código atrás do vidro no sol pode ficar ilegível ao meio-dia. Um cartaz em um veículo em movimento, no alto de uma parede ou acima de uma multidão talvez não possa ser escaneado em tamanho nenhum — nesse caso, imprima a URL em letras grandes.
O texto ao lado do código
Um quadrado sozinho pede que as pessoas apontem a câmera sem dizer por quê. Uma chamada curta ao lado diz o que elas vão ganhar, e normalmente é isso que transforma uma olhada em uma leitura.
- Diga o resultado. “Escaneie e compre seu ingresso”, “Escaneie para ver o cardápio”, “Escaneie para agendar uma visita” — não só “Escaneie aqui”.
- Seja breve. De três a cinco palavras, em destaque ao lado do código, não escondidas embaixo em letra miúda.
- Imprima a URL também. Um endereço curto e legível embaixo do código atende quem tem a câmera falhando, quem está fotografando o cartaz para ver depois ou quem simplesmente prefere digitar. Também mostra para onde o código leva, o que tranquiliza os mais desconfiados — os motivos estão em QR Code é seguro?.
Aponte para uma página que funcione no celular e entregue exatamente o que a chamada prometeu. Um cartaz dizendo “Escaneie e compre seu ingresso” que cai na página inicial perde a maior parte das pessoas que convenceu.
Links, rastreamento e a prova impressa
Os códigos deste site são estáticos: o link fica codificado direto no padrão, então nunca expira, mas também não pode ser mudado depois de impresso. Isso tem duas consequências. Use uma URL que você controla e vai manter no ar enquanto os panfletos estiverem circulando, e acerte tudo antes da tiragem — um erro de digitação é permanente. Os prós e contras estão em QR Code estático vs dinâmico.
Para saber quantas pessoas chegaram pelo material impresso, dê a cada campanha uma URL própria com parâmetros UTM, para que as visitas apareçam separadas na sua ferramenta de análise. Use um link por campanha ou por local se quiser compará-los. Como configurar isso está em rastrear leituras de QR Code. Os parâmetros de rastreamento deixam o link mais longo, então confira depois se o código continua com um tamanho confortável.
- Imprima uma prova no tamanho final, no papel final.
- Escaneie da distância real, com a luz real, com pelo menos dois celulares.
- Confira se a página que abre é a que a chamada promete e se ela funciona com dados móveis.
- Só então aprove a tiragem completa.
Para shows, oficinas e congressos, o gerador de QR Code para eventos é pensado para links de ingressos e inscrições.
Crie um código pronto para impressão para o seu panfleto ou cartaz:Gerar um QR Code
Perguntas relacionadas
Cerca de 3–4 cm em um panfleto A5 lido na mão, ou 2,5–3 cm em um cartão-postal A6. Faça maior se o link for longo, porque um código mais denso precisa de mais espaço para cada módulo continuar legível.
Mais ou menos um décimo da distância de onde as pessoas vão escanear: 10–15 cm em um cartaz A3 lido a cerca de um metro, e 15–30 cm em um cartaz A2 lido a dois ou três metros.
O canto inferior direito é a escolha mais comum, porque é onde o olhar costuma terminar. Em um cartaz, ele também deve ficar mais ou menos na altura dos olhos no lugar onde vai ser pendurado, longe de dobras, bordas e de qualquer coisa que possa cobri-lo.
Uma chamada curta que diga o que a pessoa ganha ao escanear, como “Escaneie e compre seu ingresso” ou “Escaneie para ver o cardápio”, mais a URL curta impressa embaixo para quem não pode ou não quer escanear.
Não com um código estático, que é o que este site gera. O link fica codificado no próprio padrão. Use uma página que você controla, para poder mudar o que ela mostra sem mudar o endereço.