QR Code para imobiliárias: placas e anúncios

Quem escaneia o código de um imóvel quer mais do que a placa ou o panfleto conseguem mostrar: fotos, preço, planta e um jeito de visitar. Mande a pessoa para a página que responde ao máximo disso em um passo só.

Para plantas e folders em arquivo, o gerador de QR Code para PDF explica como conseguir um link do Google Drive, do Dropbox ou do seu próprio site que qualquer pessoa abra sem fazer login. Seja qual for o destino, garanta que ele funcione bem no celular, porque é o único aparelho que vai abri-lo.

Use a regra de 10:1: divida por dez a distância de onde as pessoas vão escanear, e essa é mais ou menos a largura que o código deve ter. Um cartaz de vitrine lido a 1 m precisa de uns 10 cm; um código pensado para ser escaneado a 3 m precisa de uns 30 cm. Tamanho do QR Code para impressão traz a tabela completa.

Seja realista com as placas na frente do imóvel. Pouquíssima gente escaneia um código de dentro de um carro em movimento, e um código grande o bastante para ser lido da rua toma conta da placa. Na prática, o código de uma placa de vende-se é para quem chega perto — vizinhos, quem passeia com o cachorro, alguém que estacionou para olhar. Dimensione para uns dois metros e use uma legenda direta: “Escaneie para ver fotos e preço”.

• Placas complementares. Um código em uma plaquinha embaixo da placa principal, em uma altura que as pessoas alcancem com o celular.
• Cartazes na vitrine da imobiliária. Lidos da calçada através do vidro; evite colocá-los onde o vidro reflete a rua.
• Panfletos e folders. Lidos na mão, então 2–3 cm bastam; veja QR Code em panfletos e cartazes.
• Material do open house. Aponte para o tour virtual ou para a página de agendamento, para os visitantes poderem rever depois.

Use o SVG para tudo o que for maior que um cartão-postal. Ele chega ao tamanho de uma placa sem borrar, enquanto um PNG de 1024 px ampliado para 30 cm suaviza as bordas de que o leitor precisa.

Os códigos deste site são estáticos: a URL fica guardada no padrão e não pode ser mudada depois de impressa. Isso funciona bem para um panfleto sobre um único imóvel, mas uma placa que vai de casa em casa precisa de um destino que possa mudar.

A solução é uma URL que você controla, e não um serviço de QR Code dinâmico. Imprima um código com um endereço no domínio da sua imobiliária — algo como suaimobiliaria.com.br/placa/12 — e configure esse caminho para redirecionar ao anúncio do imóvel onde a placa está no momento. Quando o imóvel for vendido, aponte para o próximo anúncio ou para uma página de imóveis parecidos. QR Code estático vs dinâmico explica por que isso dá a mesma flexibilidade sem uma assinatura que pode vencer.

• Numere cada placa e mantenha um registro simples de para qual caminho cada uma aponta.
• Nunca aponte uma placa reutilizável direto para a página de um portal de imóveis, que é removida ou alterada quando o imóvel é vendido.
• Quando um anúncio terminar, redirecione em vez de apagar, para que panfletos antigos ainda levem a algum lugar útil.

Sabendo qual placa funciona

Códigos estáticos não contam leituras. Para medi-las, dê a cada placa, cartaz ou panfleto uma URL própria — um caminho de redirecionamento próprio ou parâmetros UTM como ?utm_source=placa — e veja as visitas na ferramenta de análise do seu site. Mantenha os parâmetros curtos, já que cada caractere deixa o código mais denso; veja como rastrear leituras de QR Code.

Uma placa passa semanas ou meses do lado de fora, e um código que desbota, descasca ou reflete o sol para de ser lido muito antes de a placa parecer gasta.

• Acabamento fosco. A laminação brilhante reflete o sol e a iluminação da rua direto na câmera. Laminação fosca ou uma placa com face fosca evitam o reflexo.
• Materiais duráveis. Placas rígidas, vinil para uso externo e tintas com proteção UV mantêm os módulos escuros escuros.
• Preto no branco. Cores desbotadas perdem contraste primeiro; o contraste máximo é o que dura mais. Veja cores do QR Code.
• Mantenha a zona de silêncio livre. Não deixe parafusos, molduras ou a borda da placa invadirem a margem branca ao redor do código.
• Confira depois de instalar. Escaneie no local, no ângulo e na distância de quem passa, e confira de novo quando voltar ao imóvel.

Se um código parar de ser lido, a causa costuma ser reflexo, dano ou um link quebrado, e não o código em si; QR Code não lê passa por todas as verificações.

Codifique a URL do anúncio ou do redirecionamento e baixe um arquivo vetorial para quem faz a placa:URL para QR Code