QR Code em embalagens de produtos

Uma embalagem é lida duas vezes: uma na loja, e outra em casa, quando o comprador precisa de ajuda de verdade. É nesse segundo momento que o código se paga, então aponte para aquilo que alguém com o produto na mão mais provavelmente vai procurar.

Um código, uma função. Uma embalagem com três códigos obriga o comprador a adivinhar qual deles ajuda. Se você precisa de vários destinos, aponte para uma única página curta do produto que liste todos.

Não use o QR Code como único lugar para informações que a lei ou a segurança exigem na própria embalagem. Trate o código como um extra, não como substituto do rótulo.

A embalagem é o material impresso de vida mais longa que a maioria das empresas produz. O estoque passa anos em depósitos, prateleiras e gavetas de cozinha, e um código impresso não pode ser mudado. Sites são refeitos, lojas trocam de plataforma e páginas de produto são apagadas quando uma linha sai de catálogo — e cada uma dessas coisas deixa um código morto na mão de alguém.

• Use o seu próprio domínio. Um link para um anúncio em marketplace ou para um serviço de compartilhamento de arquivos depende de outra pessoa mantê-lo no ar.
• Use um caminho curto e permanente. Algo como suamarca.com.br/p/chaleira2, que você se compromete a nunca apagar.
• Redirecione a partir dele, se precisar. Se a página real mudar de lugar, altere o redirecionamento no seu servidor. O código impresso continua funcionando, o que é toda a flexibilidade que um código dinâmico daria, sem assinatura de terceiros.
• Mantenha as páginas de produtos descontinuados. Um produto que você não vende mais ainda tem donos que precisam do manual.

O código em si não expira — um código estático é só a URL dentro de um padrão. O que expira é a página por trás dele, ou o serviço de redirecionamento no meio do caminho. QR Code expira? explica como isso acontece.

Rótulos são pequenos, e o tamanho mínimo de um código é definido pelo tamanho de cada módulo, não do quadrado como um todo. Cerca de 0,4 mm por módulo é um piso seguro para impressão comum. Uma URL curta mantém baixa a quantidade de módulos, e é isso que permite descer a uns 2 cm; uma URL longa, com parâmetros de rastreamento, pode dobrar a densidade. O cálculo completo está em tamanho do QR Code para impressão.

Garrafas, latas e bisnagas

• Mantenha o código pequeno em relação à curva. Um código que dá muita volta em uma garrafa estreita tem as bordas curvadas para fora do campo de visão da câmera.
• Oriente-o para que a curva fique em um eixo só. Em um cilindro, o código curva da esquerda para a direita, mas fica reto de cima a baixo; evite o ombro ou o gargalo, onde ele curva nos dois sentidos.
• Prefira o sentido vertical. Em uma embalagem estreita, um código na parte mais plana e reta do corpo é lido com mais confiança do que um maior enrolado em volta dela.
• Teste na embalagem real. Uma prova plana não diz nada sobre como o código lê depois de enrolado.

Os códigos deste site usam o nível Q de correção de erros por padrão, que tolera alguma distorção e alguns danos. Essa margem é para arranhões e dobras do uso, não para um design que mal consegue ser lido quando novo; veja correção de erros.

O leitor precisa de módulos escuros e nítidos sobre um fundo claro e uniforme. Os materiais de embalagem trabalham contra isso de formas previsíveis.

Os métodos de impressão variam na precisão com que reproduzem detalhes pequenos. A flexografia em papelão ondulado espalha mais do que o offset ou a impressão digital em papel revestido, então códigos em caixas de envio precisam ser maiores do que em cartuchos. Pergunte à gráfica qual a espessura mínima de linha e mantenha cada módulo bem acima disso.

• Envie o SVG para a gráfica receber bordas vetoriais nítidas em qualquer tamanho.
• Mantenha a zona de silêncio branca intacta; não deixe borda de painel, dobra ou emenda passar por ela.
• Fique no escuro sobre claro. Códigos invertidos ou de baixo contraste falham em muitos celulares; veja cores do QR Code.
• Escaneie uma prova de impressão no material real, com a iluminação de loja, com mais de um celular.

Um QR Code de embalagem não é um código de barras de varejo. O código de barras EAN (ou UPC) que o caixa lê continua sendo obrigatório; o QR Code fica ao lado dele, para o cliente. QR Code vs código de barras explica a diferença. Alguns padrões do setor estão migrando para QR Codes que carregam identificadores de produto além de um link, mas isso é outro padrão, com regras próprias, e não algo que um código comum com URL faça.

Codifique a URL do seu produto e baixe um arquivo vetorial para a gráfica:URL para QR Code